聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

作为主办方嘉宾之一，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕出席论坛并发表致辞。

池小燕表示，5000年的历史长河孕育了中国悠久而富有东方魅力的独特文化，讲好中国故事，传播好中国声音，是当前加强我国国际传播能力建设的重要任务。虽然疫情尚未消散，全球旅游业前途未卜。但作为同样根植这片土地上的华语主流媒体，凤凰网依然念兹在兹，对中国文旅产业的发展抱有坚定信心，并愿意与业界一道守望，携手奋进。

她也在演讲中提出三点希望：第一，希望通过博鳌旅游传播论坛的举办，荟萃文旅产业各界精英，为中国文旅品牌建设贡献智慧的力量，共同探讨中国文旅品牌塑造和传播的融通之法、创新之道；第二，希望通过 “文旅好品牌”优质案例评选，为中国文旅品牌树立标杆和榜样，推动体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文旅品牌走出国门；第三，希望更多文旅界的朋友在产业寒冬携手同行，众志成城，为推动中国文旅品牌高质量发展上下求索。

以下为致辞全文：

各位新老朋友们、嘉宾，大家下午好。

感谢大家来到南海之滨的旅游胜地海南博鳌，聚首“2021第六届博鳌旅游传播论坛”现场，为海南国际旅游岛建设和中国文旅品牌高质量发展建言献策。

昨天，在座很多朋友都和我一起，从北京飞到海南。此刻的北方已进入严冬，而博鳌温暖宜人，在感慨祖国幅员辽阔的同时，也深刻感受到中国旅游资源之丰富，文化底蕴之深厚。这片古老而广阔的土地，正是中国文旅产业蓬勃发展的根基。

因此，虽然疫情尚未消散，全球旅游业前途未卜，如临凛冬，但作为同样根植这片土地上的华语主流媒体，凤凰网依然念兹在兹，对中国文旅产业的发展抱有坚定信心，并愿意与业界一道守望，携手奋进，迎接春天的到来。

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是当前加强我国国际传播能力建设的重要任务。文旅品牌作为一种文化符号，承载着民族的历史和记忆，蕴含着民族的文化基因，是传播中华文化、展示中国智慧、促进中外交流的重要载体，在加强我国国际传播能力建设中扮演重要角色。

当然，我们也应该看到，过去一段时间，行业经历了野蛮生长的阶段，追求眼球效应、注重短期利益的行为长期存在，旅游资源承载量过大，文旅资源的浪费等等，令人痛心不已。我们不能再满足于“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，而要全局地看待行业发展。所以我们相聚于此。

我们希望通过博鳌旅游传播论坛的举办，荟萃文旅产业各界精英，为中国文旅品牌建设贡献智慧，共同探讨中国文旅品牌塑造和传播的融通之法、创新之道，推动旅游业高质量发展，推动中国文化走出去。

《你的成就》携手10位主讲人，以TED的形式与海内外观众一起重温历史、感受辉煌。梁家河、红旗渠、下党乡……这些00后、10后们可能不太熟悉的地方，都在节目组中一一呈现，使观众在娓娓道来中感受到视觉的震撼，感受到百年间的伟大成就。

国际生物多样性大会前夕，我们凤凰网旅游承办的“镜彩云南”国际摄影大赛，获得来自美国、印度、泰国、意大利、西班牙等20多个国家和地区的社交媒体达人深度参与，让国外朋友在潜移默化中认识到中国生态文明建设为生物多样性所做的贡献。这样的案例在凤凰体系中不胜枚举。

各位嘉宾，今年 6 月，25岁的凤凰卫视完成重组，以“新起点、新格局、新机遇”迎来凤凰涅槃，重组之后的凤凰，正在践行新的使命——立足香港，面向全球，依托遍布全球60多个记者站、6大电视频道、和深厚的互联网基因，倾力打造新型国际主流媒体，为中国品牌、中国文化走出去提供强大的内容与传播支持。

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