与社区团购相比，淘菜菜更加依托自身平台的流量，弱化了团长的作用

位于长沙市芙蓉区望龙小区的首家“淘菜菜小店”于9月14日正式开业。摄影：吴琼

文 | 吴琼

编辑 | 余乐

9月14日，阿里巴巴在长沙宣布将MMC事业群旗下“盒马集市”与“淘宝买菜”两大品牌统一为“淘菜菜”。这是主攻社区电商的MMC事业群自今年3月成立以来的第一次对外发声，阿里正式给出了自己的社区电商解决方案。

阿里对淘菜菜的定位是“社区电商”而非“社区团购”，二者有所不同，也有诸多相似之处。

从消费者最直观的感受来看，淘菜菜与多多买菜、美团优选等社区团购平台没有什么不同，都是前一天下单，第二天到指定的自提点提取商品。但是，淘菜菜的团长均为社区内夫妻老婆店的店主，他们拥有固定的门店作为自提点，而社区团购平台有很大一部分团长是普通住户，自提点设在团长家中。

另外，社区团购平台多有独立的App或者小程序，依赖团长所带来的私域流量，需要团长积极拉新，组建微信群推销商品，而淘菜菜没有独立的App，入口位于淘宝和淘特APP首页，流量主要来自这两个App。

在淘菜菜之前，阿里在社区团购赛道曾经做过多次尝试，菜鸟驿站、零售通、盒马集市、饿了么等业务部门都曾试水社区团购。对外，阿里还参与了社区团购平台十荟团的多轮融资。

但是，下半年以来，持续火热了一年时间的社区团购赛道进入动荡期。根据《财经》记者此前的报道，滴滴旗下的橙心优选9月中旬开始全国分批次收缩，第一批会关掉现有60%的城市的业务。8月底，阿里投资的十荟团在多个区域关闭市场并开始裁员，食享会于7月底宣布退出社区团购赛道转战便利店，同程生活于7月初宣布破产。

社区团购业态从资本大举涌入到玩家纷纷退场，主要的原因就在于各平台都为抢占市场份额而投入重金补贴用户，而营业收入却远远无法弥补成本，造成巨额亏损，企业无以为继。

MMC商品运营负责人陈彤彤告诉《财经》记者，淘菜菜不会采用大量补贴的方式抢占市场。他认为，过去的一些生鲜电商企业需要靠补贴的方式吸引消费者，而淘菜菜的入口在淘宝和淘特APP首页，可以直接获得来自淘宝和淘特庞大用户群的流量。